برندسازی آرایشگاه و هر آنچه باید راجب آن بدانید

برندینگ چیست؟

برند یک نام، نشان یا مؤلفه متمایزکننده است که در شناسایی یک شرکت یا محصول از سایر موارد مشابه به مخاطب کمک می کند. در واقع، امروزه دیگر صرفأخود محصول ملموس تنها دلیل برای خرید مردم نیست؛ بلکه محصول تنها بخشی از برند است و مردم عملا برند را خریداری می‌کنند.

به عنوان مثال، آیا حاضرید قوطی نوشابه ای را خریداری کنید که هیچ نام و نشانی از یکی از برندهایی که می‌شناسید و به آن اعتماد دارید ندارد؟ بازار پر از محصولات مشابه است؛ برای اینکه بتوان محصولی را متمایز نشان داد باید به آن هویت بدهیم. استفاده از مواردی مانند نام، نماد یا لوگو رنگ‌های خاص و مؤلفه های دیگر در راستای همین هویت بخشیدن به محصول است.

در واقع، از این طریق تلاش می کنیم تا به محصولمان شخصیت بدهیم و برای آن در ذهن مشتری جایگاه ویژه ای را ایجاد کنیم. در واقع این طور میتوان گفت که برند شما در ذهن مشتریانتان وجود دارد. به زبان ساده، برند برداشت کلی یک مشتری با توجه به تک تک تعاملاتی است که با شما، شرکتتان و محصولاتتان داشته است. «برندینگ»

فرآیند ایجاد و تقویت برداشت مثبت نسبت به شرکت یا محصولات آن در ذهن مخاطب هدف است؛ به عبارت دیگر، برندینگ فرآیندی است که از طریق ایجاد و شکل دادن به برند در ذهن مشتریان، به شرکت، محصولات یا خدمات آن معنا می‌دهد.

برندینگ یک استراتژی است که شرکت‌های مختلف آن را با هدف کمک به مردم در جهت شناسایی سریع محصولات و سازمان خود و دادن دلیلی به آنها برای انتخاب محصولشان در رقابت با رقبا) تدوین می‌کنند.

مزایای برندینگ:

به دلیل تأثیر مهمی که برندینگ بر کل شرکت دارد، برای هر کسب وکاری لازم و ضروری است. از جمله مهمترین منافع برندینگ می توان به موارد زیر اشاره کرد: برندینگ، آگاهی و توجه نسبت به کسب و کار را افزایش میدهد.

مهمترین خاصیت برندینگ برای هر کسب و کار، افزایش آگاهی مردم و معروفیت کسب وکار است. 

برندینگ، ارزش کسب و کار را بالا می برد: برندینگ با شناساندن هرچه بیشتر و تقویت جایگاه برند، آن را به فرصت جذاب تری برای سرمایه گذاری تبدیل می‌کند.

شرکت هایی وجود دارند که به طور تخصصی کار مشاوره و اجرای برندسازی آرایشگاه را به عهده می گیرند.این شرکت‌ها به طور تخصصی روی خواسته ها و نیاز های مشتریان تمرکز می‌کنند و از طرفی روی بازار هدف تسلط پیدا می‌کنند.

آنها به شما استراتژی‌های مشخصی می‌دهند که با به کار بردن به موقع آن  بتوانید بازار هدفتان را مدیریت کنید.در واقع شما برای برند سازی آرایشگاه نیاز به تدوین استراتژی ها ، ممیزی کردن بازارو تحت نظر داشتن رقبا دارید.

در واقع با یک استراتژی هدفمند در برند سازی باید با آینده نگری ، پاسخ گوی به موقع  فرصت های داخلی و خارجی باشید وبه نفع برند خود از فرصت ها بهره برداری کنید.

مواردی که باید در برند سازی آرایشگاه به آن توجه کنیم

طرح لوگو یا نماد برند

اولین موردی که باید در برند سازی آرایشگاه به آن توجه کرد، طراحی لوگو هست لوگوی برند یکی از برجسته ترین عناصر هویت هر برند محسوب میشود. لوگو به عنوان یکی از عناصر هویت بصری برند معمولا به شکل یک تصویر (لوگومارک، مانند لوگوی اپل) یا لوگوی متنی (لوگوتایپ، مانند لوگوی گوگل) یا ترکیبی از این دو طراحی می شود.

طراحی لوگوی برند کار بسیار حساس و دشواری است. لوگوی برند علاوه بر زیبایی باید ویژگیها زیر را نیز داشته باشد:

متناسب باشد: لوگوی برند باید با شرکت مربوطه، کاری که انجام می دهد و نقطه تمرکز و ارزش‌های اصلی آن هماهنگی داشته باشد.

ساده و ماندگار باشد: اگرچه که شاید برخی بر این باور باشند که هرچه زرق و برق با پیچیدگی لوگو بیشتر باشد بهتر است، اما یک لوگوی خوب و ماندگار معمولا طرح ساده ای دارد که با گذشت زمان از مد نمی افتد.

متمایز باشد: لوگوی برند باید به نحوی طراحی شود که کاملا با لوگوهای شرکت‌های دیگر تفاوت داشته باشد. 

تطبیق پذیر باشد: لوگوی برند باید در پس زمینه های مختلف رنگی و سیاه و سفید و با کوچک یا بزرگ شدن آن درست و واضح به نظر برسد.

وب سایت آرایشگاه بخشی از برند شما هست

هر شرکت یکی از اصلی ترین عناصر هویت برند آن شرکت است؛ مخصوصا برای کسب وکارهایی که خدمات و محصولات خود را از طریق اینترنت عرضه می کنند. اغلب مشتریان بالقوه پیش از آنکه در مورداستفاده از محصولات و خدمات شما تصمیم بگیرند، ابتدا به سراغ وب سایتتان می‌روند و آن را برانداز می کنند؛ بنابراین، وب سایت شما باید بی نقص باشد و تمامی اطلاعات لازم درباره شرکت، محصولات و خدمات و ارزش های آن را در اختیار کاربر بگذارد.

تمامی عناصر و بخش های وب سایت باید هماهنگ باشند و جزئی از یک کل واحد به نظر برسند. هر تصویری که در وب سایت خود قرار میدهید حاکی از هویت برند شماست و می تواند عامل مؤثری در شکل گرفتن برداشت اولیه مثبت یا منفی مشتری باشد.

ضمنا قرار دادن تصاویر کارکنان شرکت نیز ایده خوبی است که می تواند باعث تقویت حس اعتماد مشتری به برند شود. طبیعتا وب سایت نمی تواند فقط حاوی عکس باشد و به محتوای منحصر به فرد، متناسب و جذاب نیز نیاز دارد.

محتوای متنی وب سایت باید خوش نگاشت بوده و ویراستاری شده باشد، علایق مخاطب هدف را مد نظر قرار دهد و از لحن مناسبی استفاده کند تا کاربر احساس کند که با یک برند معتبر و قابل اعتماد سروکار دارد.

همیشه در مشاوره  برند سازی سالن‌های زیبایی، به مدیران و آرایشگران گفته میشود از پوشش کارمندان خود غافل نشوید.

پوشش کارکنان

ظاهر کارکنان شرکت تأثیر قابل توجهی بر تصویر برند شما خواهد داشت. بسته به شرایط و نظر خودتان می توانید انواع مختلفی از پوشش را برای حضور در محیط کار تعیین کنید.

به عنوان مثال: تعیین لباس های خاص مثل کت و شلوار، طراحی یونیفرم مخصوص برند یا طراحی نشان یا کارت هایی که حاوی لوگوی شرکت و نام فرد باشد و نصب آنها بر روی لباس کارکنان با استفاده به عنوان گردن آویز کارت ویزیت اگرچه از دید برخی در عصر اینترنت استفاده از کارت ویزیت معنی چندانی ندارد، اما هنوز هم می توان از این طریق برداشت اولیه مثبت و ماندگاری را در ذهن مخاطب ایجاد کرد.

رنگ‌ها

رنگها نقش عمده ای در ایجاد و شکل دادن به هویت برند دارند. در برندسازی سالن زیبایی از آن غافل نمانید و در انتخاب رنگ حوصله خرج بدهید.

تأثیر رنگها فراتر از زیبایی ناشی از ترکیب همگون و متناسب آنهاست. در واقع، تأثیر روانی هر رنگ بر نحوه تفسیر اطلاعاتی که از طریق تصاویر و مؤلفه های بصری ارائه میشود اثبات شده است:

قرمز رنگی است که عشق، احساس، هیجان، هوشیاری و انرژی را تداعی می کند.

نارنجی حاکی از جوانی و شور است. 

زرد رنگ آفتاب، خوش بینی و گرماست.

سبز معمولا حس رشد، آرامش، بقا و سازگاری با طبیعت را القا می کند.

 رنگهای طیف آبی رنگ آسمان و دریا هستند و درست مثل آنهاحس آسودگی و آرامش را به وجود می آورند.

علاوه بر این، آبی احساس قدرت و حمایت ایجاد می کند. 

بنفش معمولا شکوه و هوشمندی را تداعی می کند و تأثیر مثبتی بر تخیل دارد.

ترکیب رنگ های سیاه و سفید حاکی از سادگی و برازندگی است.

برندسازی آرایشگاه چه اهمیتی دارد؟

برندسازی سالن ‌های زیبایی ، شما را در برابر افرادی که به خدمات شما نیاز دارند، به چشم می‌آورد. آنها به طور طبیعی به شما فکر می‌کنند. اگر برند شما برای آنها جذاب باشید، شما را انتخاب خواهد کرد.

مهم نیست که شما در چه سطح درآمدی قرار داشته باشید با پیشرفت های رقبای کاری تان در صنعت آرایشی بهداشتی تنها در صورت برندسازی برای آرایشگاه ، می توانید حرفی برای گفتن داشته باشید و در کارتان ماندگارشوید.